Новости

Aug 09, 2023

Должны ли компании, производящие нездоровую пищу, спонсировать крупные спортивные мероприятия?

Событие, которого многие из нас ждали последние 4 года, наконец-то произошло.

Событие, которого многие из нас ждали последние 4 года, наконец-то произошло. Да, прямо сейчас проходит чемпионат мира по футболу в Бразилии в 2014 году. Пришло время каждой стране объединиться и поддержать свою футбольную команду. А это, в свою очередь, приводит к увеличению потребления нездоровой пищи и напитков.

Исследование Webloyalty – организации по исследованию потребителей – прогнозирует, что в Великобритании люди потратят около 271 миллиона фунтов стерлингов (459 миллионов долларов США) на еду и напитки к чемпионату мира.

Маловероятно, что в эти расходы будет включен выбор здоровой еды и напитков. Например, в первую неделю чемпионата мира 2010 года в Южной Африке продажи чипсов в Великобритании выросли на 10%, а продажи шоколада - на 37% по сравнению с той же неделей предыдущего года.

И кажется, что эта закономерность наблюдается во время большинства крупных спортивных мероприятий. Во время Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году продажи сладких напитков выросли на 10% в стоимостном выражении и на 8% в объемах по сравнению с тем же периодом годом ранее.

Но почему во время таких мероприятий мы потребляем больше нездоровой пищи и нездоровых напитков?

По мнению экспертов общественного здравоохранения, спонсоры крупных спортивных мероприятий являются фактором, способствующим этому. Партнерами ФИФА на чемпионате мира в этом году является гигант безалкогольных напитков Coca-Cola, а спонсорами — фирма быстрого питания McDonald's и пивоваренная компания Budweiser.

Фактически, McDonald's является официальным спонсором чемпионата мира по футболу с 1994 года, а Coca-Cola сотрудничает с ФИФА на этом мероприятии с 1978 года. Компания по производству газированных напитков сотрудничает с Олимпийскими играми еще дольше – с 1928 года – и с Олимпийскими играми в Лондоне в 2012 году. Олимпийских игр шоколадная компания Cadbury даже присоединилась к участию в качестве спонсора.

В недавнем письме, опубликованном в The Lancet, Тьяго Херик де Са из факультета питания Школы общественного здравоохранения Университета Сан-Паулу в Бразилии говорит, что такие спонсоры «представляют собой прямую атаку» на всемирные усилия по сокращению потребления нездоровой пищи. и пить, чтобы бороться с растущим уровнем ожирения.

С 1980 года уровень ожирения во всем мире увеличился почти вдвое. В 2008 году более 1,4 миллиарда взрослых имели избыточный вес или страдали ожирением. По состоянию на 2012 год более 40 миллионов детей в возрасте до 5 лет имели избыточный вес или страдали ожирением.

Такие цифры вызвали глобальную обеспокоенность, побудив такие органы власти, как Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ), начать кампании с целью снижения уровня ожирения. В частности, ВОЗ поставила цель остановить рост ожирения во всем мире к 2025 году.

Но как именно спонсоры крупных спортивных мероприятий, предлагающие фаст-фуд и сладкие напитки, препятствуют усилиям общественного здравоохранения?

«Основная цель любой компании — продавать свою продукцию или услуги и получать прибыль», — сказал де Са Medical News Today. «Спонсорство крупных спортивных мероприятий [компаниями быстрого питания и сладких напитков] является частью маркетинговой стратегии компании, направленной на достижение этой цели – побудить людей, в том числе детей, потреблять больше их продукции».

И кажется, что такие компании не стесняются направлять свои маркетинговые стратегии на детей. Например, компания McDonald's запустила акцию «Макдоналдс ГОЛ!» приложение для смартфона, посвященное чемпионату мира по футболу этого года. Клиент может просто поднести свой смартфон к одной из 12 специально разработанных коробок для жарки и загрузить приложение, которое позволит ему сыграть в футбольный матч.

Кроме того, гигант быстрого питания провел конкурс, в рамках которого 1408 детей в возрасте от 6 до 10 лет из 69 стран получили возможность выйти на поле рука об руку со своими футбольными кумирами во время игры чемпионата мира.

В Великобритании Coca-Cola проводит акцию «Выиграй мяч» во время чемпионата мира по футболу, в рамках которой каждая покупка бутылки Coke или Coke Zero дает потребителю шанс выиграть один из миллиона футбольных мячей Coca-Cola.

Помимо вышеупомянутых маркетинговых стратегий, безусловно, нельзя избежать присутствия компаний на спортивных мероприятиях, поскольку их логотипы обычно покрывают баннеры и отображаются в мигающих огнях вокруг арен. Во время чемпионата мира по футболу 2010 года около 3,2 миллиарда человек во всем мире смотрели телевизионную трансляцию этого события в течение как минимум 1 минуты, так что спонсорам это очень важно.