Новости

Nov 17, 2023

Бутик Smile в кабинете стоматолога

Реклама При поддержке Skin Deep Отправьте историю любому другу В качестве подписчика,

Реклама

Поддерживается

Глубокая кожа

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Аликс Штраусс

ДР. ПИА ЛИБ, косметический стоматолог, в прошлом месяце провела необычную дегустацию еды в лофте Челси. Под рукой было много красного вина и восхитительных закусок, включая салат из свеклы и козьего сыра и мини-пирожки с малиной. Целью доктора Либа было не порадовать гостей, а обесцветить их зубы.

Это был всего лишь трюк, чтобы три дюжины гостей влюбились в новую версию SexySmile, продукта, разработанного доктором Либом, который сочетает в себе отбеливатель для зубов, блеск для губ и средство для увеличения объема губ в одной упаковке. К апрелю продукт, отбеливатель которого, по ее словам, можно безопасно использовать до трех раз в день, будет доступен по цене 36 долларов в таких магазинах, как Sephora и Bergdorf's, и, конечно же, в ее офисе в Верхнем Ист-Сайде.

«Я люблю красоту, и мне хотелось совместить и то, и другое», — сказал доктор Либ, который намерен к 2011 году выпустить целую линейку продуктов, включая дорожный набор для ухода за полостью рта. «Невозможно иметь белые зубы и не заботиться о них. твоих губ. Кроме того, я женщина, и это дает мне другое представление, чем мужчина, который продает средства для отбеливания зубов».

Во-первых, дерматологи выпустили линии по уходу за кожей, чтобы привлечь более высокий уровень клиентов и подчеркнуть их многозадачность. Сегодня больше стоматологов, чем когда-либо, занимаются исследованиями и разработками, чтобы создать так называемые линии «красоты улыбки», которые, как они надеются, принесут им пользу.

Ни одна организация не отслеживает, сколько продуктов по уходу за полостью рта разработано стоматологами. Но отраслевые аналитики говорят, что более дюжины врачей представили свои лекарства в прошлом году или планируют сделать это в этом году.

«Эстетическая стоматология была недостаточно обслуживаемым рынком и еще одной целью индустрии красоты», - сказала Мишель Харрис, исполнительный директор маркетинговой консалтинговой компании Smarti Solutions. «Отбеливание зубов разбудило всех и создало платформу для новых продуктов и инноваций. Наряду с этим возникает необходимость выделиться и создать собственный бренд».

Вот почему второе поколение разработанных стоматологами зубных паст, отбеливающих гелевых ручек и роскошных ополаскивателей для рта сейчас начинает приносить плоды. Стоматологи, стремящиеся привлечь внимание к своей продукции, утверждают, что они предлагают активные ингредиенты, которые на голову превосходят аптечные бренды. Но критики говорят, что это не всегда так, и зачем покупать продукцию у врача, который может получить прибыль от продажи?

Независимо от того, являются ли бренды, созданные стоматологами, более эффективными, некоторые потребители считают, что, согласно онлайн-опросу, проведенному Mintel в прошлом году, компанией по исследованию потребителей, они таковыми являются. Восемьдесят семь процентов из 2000 респондентов по всей стране считают, что купленные в магазине продукты не так эффективны, как отбеливающие средства из стоматологического кабинета.

«Несомненно, существует возросший спрос на стоматологические продукты и процедуры, улучшающие внешний вид», - сказал доктор Майк Флеминг, входящий в консультативную группу по стоматологическим продуктам при Управлении по контролю за продуктами и лекарствами. «Ряд стоматологов с предпринимательским талантом отреагировали на этот спрос, разработав и продавая зубные пасты, системы отбеливания и ополаскиватели для рта, которые на первый взгляд кажутся новаторскими по своему подходу и превосходящими по эффективности».

Возьмем, к примеру, доктора Дебру Глассман, косметического стоматолога из Верхнего Вест-Сайда. Она потратила 250 000 долларов на разработку, дизайн и упаковку своей зубной пасты StarBrite, которая содержит ксилит — ингредиент, который, по словам доктора Глассмана, борется с кариесом и бактериями.

Она также лоббировала продажу его в отелях Wynn и Venetian в Лас-Вегасе. «Я прилетела в Вегас, встретилась с представителями отелей, купила зубную пасту в их сувенирных магазинах, и теперь мы говорим о том, чтобы разместить ее в номерах», - сказала она. Victoria's Secret также продавала тюбики StarBrite по цене 6,50 долларов в течение первых нескольких месяцев в 13 магазинах. (Еще не решено, делать ли повторный заказ на 2008 год).

В клинике, которую она делит со своим мужем, доктором Стивеном Глассманом, ежемесячно продается около 300 тюбиков. В мае она добавит к бренду StarBrite зубную нить, жидкость для полоскания рта и отбеливающие гелевые ручки. Как и ее зубная паста, каждая из них будет содержать кристаллический подсластитель ксилит, который «делает эмаль более прочной», сказала она.